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亚博体育娱乐客户端下载行业品牌延伸应规避哪些弊端?

当下,在亚博体育娱乐客户端下载行业中,“延伸”一词一度成为热点,如渠道延伸、品牌延伸、产品延伸等,它主要指企业在现有品牌知名度、你以及渠道的基础上拓展新业务的过程,这种延伸不仅仅是简单的借用现成的品牌以及取代的推广,更是对企业全部资源的策略性应用,延伸策略涉及到了企业各方各面,可以说是企业内部整体性的革命。


  品牌延伸时需认清延伸实质


  业内人士表示,品牌延伸,通俗的讲,就是当某个亚博体育娱乐客户端下载品牌在某个领域取得了一定的成就时,再借助现有成功品牌的影响力向其它领域扩张的过程。品牌延伸策略如果运用得当,固然会为企业带来诸多效益,如若运用不当,则会带来诸多方面的危害。为此亚博体育娱乐客户端下载厂家在进行品牌延伸时需认清品牌延伸的实质,并进行科学操作。


  亚博体育娱乐客户端下载品牌战略延伸虽然能给亚博体育娱乐客户端下载厂家带来更多的市场,但品牌延伸同时也存在着一些弊端,我们在品牌延伸塑造时应注意以下三点:


  品牌延伸需要注意的三大弊端


  注意亚博体育娱乐客户端下载品牌形象受损,品牌形象是亚博体育娱乐客户端下载品牌战略延伸的根基,但在品牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸,则会大大影响品牌高端形象,就会失去高端市场。


  注意亚博体育娱乐客户端下载品牌定位模糊,亚博体育娱乐客户端下载品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,让消费者记住和识别于其他品牌。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使消费者失去消费的信心。如亚博体育娱乐客户端下载厂家是专做工艺亚博体育娱乐客户端下载,给消费者的印象它就是工艺亚博体育娱乐客户端下载专家,后来延伸到其它市场,虽然几经努力但还是没有成功,与此同时也导致了行业专家的地位动摇,影响它在市场的地位和优势。


  注意消费者产生排斥心理,亚博体育娱乐客户端下载品牌战略延伸要与原有产品属性保持相关性或一致性,能使消费者产生联想,并认可和接受,可以带动亚博体育娱乐客户端下载厂家整个产品的销售。但在实际的品牌战略延伸过程中,厂家往往脱离了相关性和一致性的原则,盲目进行,导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。


  总之,品牌延伸确实能够助力企业发展,但这是有前提的,需要在选择走品牌延伸之路时,企业需要认清品牌延伸的实质,只有这样才能真正把亚博体育娱乐客户端下载企业做大做强。

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