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重庆亚博体育娱乐客户端下载 2017年休闲食品会有哪些套路?我们整理了这七个关键词 | 电商榜

用“大单品”撑起一片天,甚至变身行业黑马;玩转娱乐化营销、蹭“超级IP”的粉丝和流量;布局全渠道,互联网和门店互相做“+”法;进口食品搬入国门,引爆年轻群体;短保、代餐、大健康,消费趋势决定电商发展。从“试错”到“试对”,越来越多的新概念、新产品涌入市场,今年的线上休闲食品“套路”满满。

用总结提供借鉴,用预知规划方向,我们概括了2016年休闲零食行业的这七个关键词:大单品、娱乐化IP营销、全渠道、进口、短保、代餐、健康。

关键词一:大单品

“大单品”的概念已经流行了好几年,不同于传统意义的“拳头产品”、“畅销产品”,“大单品”往往具备规模成本优势、品牌差异化、专一聚焦等特点。在同质化竞争严重的休闲食品行业,企业的竞争力核心从来都是“大单品”。

”靠独苗撑起一片天“的案例不胜枚举,如六个核桃、可口可乐、红牛等线下饮品大佬,线上的休闲零食品牌也在做单品策略的大型化。

8月18日,在好想你与百草味的并购战略发布会上,百草味首次推出大单品“抱抱果”。好想你的红枣加上百草味的核桃,这个IP化的单品从出生就带着高品质的标签,并被百草味打造成一个具有人格化和内容孵化能力的超级IP。上线18天,抱抱果就卖出了1000万的销售额,除了名人大V、微博朋友圈的病毒式传播,百草味还搬出了代言人杨洋,做直播、拍广告、造话题、植入热播剧等多管齐下,打造“大单品”战略。

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2016年3月才上线天猫的“沃隆旗舰店”,用一个单品“每日坚果”打开了线上市场。开业仅6天,销售额突破85万;2016年第一次试水双11,沃隆品牌当天累计总销售额突破1300多万,客单价高达191.85元。跃居全网食品大类目top16,成为坚果行业一匹名副其实的黑马。

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