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重庆亚博体育娱乐客户端下载 2017年中国化妆品行业发展前景及市场规模预测

根据国家统计局的数据,2015 年我国化妆品零售总额已达 2049 亿元,且零售额 增长率居高不下:2013 年之前,年增长率在 20%左右,近年经济发展放缓,增速 有所下滑,但仍在 12%以上。根据统计,2015 年我国化妆品市场规 模为 3156 亿元,我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国 化妆品行业 CAGR(年复合增长率)为 9.1%,远高于全球平均 CAGR 的 4.1%,预 计 2019 年,我国化妆品行业市场规模可达 4906 亿元。

国内化妆品年零售额持续高速增长

数据来源:公开资料整理

国内化妆品市场规模大,并持续攀升

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化妆品行业产业链可分为上、中、下游,上游主要包括原材料和研发设备的供应 商,中游是化妆品研发企业,下游是直接与终端消费者联系的包含各类渠道的化 妆品零售业。

化妆品行业产业链

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我国化妆品市场近五 年复合增速(9.1%)远高于全球第一大市场美国(CAGR<-5%)。五年来,我国人均化妆品消费额从 169.8 元上升到 352.4 元,实现翻倍,但仍远不及日、美、韩等海外市场(2015 年的人均化妆品消费额 分别是我国的 4.7 倍、4.5 倍和 4 倍)。随着我国人均日常消费支出的稳健增长以 及人民日益增长的对美的需求引来的消费升级,预期我国人均化妆品消费额与其 他国家的差距会进一步缩小,带来我国化妆品市场的进一步发展。

我国人均年化妆品消费额远不及美、日、韩,发展空间大

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全球第一大市场增长缓慢

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全球第三大市场发展停滞,出现负增长

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我国 改革开放后,各大外资集团(如宝洁、联合利华等)就涌入我国化妆品市场,2000 年左右,我国国产品牌(上海家化、百雀羚、相宜本草等)开始崛起。现如今, 我国化妆品行业 CAGR 高达 9.1%,是全世界第二大市场,同时发展潜力大,导 致各类品牌涌入我国化妆品市场,致使从低端到高端的各个档次的品牌都有诸多 竞争对手和替代品,竞争十分激烈,导致行业集中度低,2015 年,护肤品市场行 业龙头所占市场份额也仅为 5%。

我国化妆品行业品牌分散,集中度低

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近年来,传统线下销售渠道如百货、商超增速放缓,新兴渠道如化妆品专营店、电 商渠道取得快速发展,如电商渠道 2010 至今份额翻了七番(2010 年占比 2.6%, 2015 年占比 18.1%)。内资品牌比外资品牌更善于开发专营店渠道(给专营店的供 货折扣比外资品牌高 20%,拥有因地制宜的专营店对接政策),也更早大胆尝试进 入电商渠道,因此,5 年来国内 Top20 品牌的市场份额上升了 10 个百分点,而且 份额增速快,有很大发展潜力。

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